捷豹路虎加速推進產品研發 中國市場將引領未來全球發展

　無論是在全球，還是中國市場，捷豹路虎都在穩步發展。

　　全球范疇，2014年第一季度，捷豹路虎全球銷量同比攀升8%，增幅高于全球豪華車企業的平均水平。而在其最大的市場—中國，捷豹路虎銷量保持36.1%的增長。

　　其中，捷豹品牌第一季度全球累計銷量為2.40萬輛，同比提高19.1%，占據總銷量19.3%的份額。路虎第一季度全球銷量為10.07萬輛，同比增長5.7%，占據總銷量80.7%的份額。

　　在中國市場，捷豹品牌恰逢入華十周年，在一系列品牌推廣活動的帶動下，2014年第一季度，捷豹品牌在華銷量同比驟增49%。同時，路虎品牌延續了其在中國市場SUV引領者的市場地位，伴隨中國SUV市場的高速增長，路虎品牌第一季度在華銷量攀升33%。

　　作為國產車型上市之前過渡的一年，2014年，捷豹路虎在中國市場的發展充滿機遇和挑戰。對此，捷豹路虎集團銷售運營總監郭思安表示，中國已經成為捷豹和路虎兩個品牌最大的海外市場，對于未來而言，我們也會進一步加快和加大捷豹路虎的發展速度和力度。

　　引領豪華車品牌年輕化趨勢

　　在其他豪華車品牌正在加速推進品牌年輕化的市場情況下，捷豹路虎已經悄然完成對品牌的年輕化塑造。“在年輕化戰略方面，我們沒有對現有戰略進行調整的必要。”捷豹路虎大中華區總裁高博表示，從極光開始，捷豹路虎已經取得了成功。

　　數據顯示，中國地區路虎攬勝極光吸引了大批女性客戶群。極光等車型在中國市場收獲的成功，將以強悍風格見長的路虎受眾人群從男性為主轉變為男性和女性都能接受的狀態。

　　高博表示，“捷豹路虎在過去幾年當中做的非常重要的工作是不斷貼近和理解中國消費者,我們推出的全新產品在中國大受歡迎就是很好的佐證。”

　　為了進一步深化捷豹路虎在中國市場的廣泛受眾和鮮明特征，兩個品牌均將加速推進以產品為核心的品牌戰略。

　　2014年恰逢捷豹品牌進入中國市場的第十年，在北京車展前夕，捷豹中國首度啟用品牌大使大衛·貝克漢姆，他的加入為捷豹品牌注入全新的品牌活力，他將鼎力支持捷豹詮釋其“成就不止”的品牌精髓。

　　高博表示，“大衛·貝克漢姆的確是英國最具人氣，同時也是具有標志性的當代英倫典范。成就不止凝聚在貝克漢姆的人生軌跡中，這將有助于捷豹在中國市場樹立更好的品牌形象。”

　　在路虎品牌方面，2014年正值旗下發現車型誕生25周年，路虎品牌正式宣布“發現家族”誕生，與攬勝家族、衛士家族一起，構成路虎旗下特性分明的三大產品系列。路虎的策略重心，將置于發展“發現”這一以 “休閑”為核心定位的產品家族，而“發現Vision概念車”所體現的“性能”、“多功能性”和“技術”，正是“發現家族”未來的發展方向。

　　資料顯示，路虎發現車型誕生于1989年，是全球首款搭載全地形反饋適應系統的車型，也是路虎越野基因當仁不讓的標志性產品，迄今產量已超過110萬臺。

　　郭思安表示，伴隨雙品牌銷售體量的日漸增大，捷豹路虎需要和消費者建立起情感的橋梁，這樣才能實現捷豹路虎品牌在未來長期的、可持續的發展。

　　加速研發投入打造完美車型

　　今年，捷豹路虎宣布在2014至2015財年中將注資35億英鎊，進行產品研發。高博表示，這其中就包括捷豹新車型的開發和現有車型更新換代，這些新產品預計在未來3~5年內陸續上市，與消費者見面。

　　在北京車展上，捷豹路虎就以一系列重磅產品向觀眾全方位地展示出捷豹路虎前瞻的設計理念、領先業界的先鋒科技及深厚的品牌內涵，并拉開了其面向未來的新篇章。

　　其中，捷豹F-TYPECoupe在中國上市，這是捷豹有史以來最富動感、性能最卓越的跑車，完美結合了非凡設計和尖端科技。該車擁有業界領先的全鋁車身技術，使其成為捷豹有史以來抗扭性能最佳的車型。

　　捷豹品牌的另一款重要車型是XF系列最具多功能性的一款車型—XFSportbrake在中國首發，其通過提升定制空間的理念把駕駛樂趣延伸到新的細分市場。

　　路虎方面，在為旗下發現車型25周歲慶生時，一款勾勒發現家族未來發展的重磅車型—發現Vision概念車全球首秀，帶來路虎對展現現代生活方式的頂級汽車的大膽暢想；此外，攬勝加長版混合動力車型及攬勝運動加長版混合動力車型的全球首秀，代表著路虎在可持續發展領域的又一次突破。

　　據悉，展示路虎未來科技發展方向的發現Vision概念車，將成為全新發現家族的設計靈感之源。而它的首款量產車型，將是一款最具多功能性、性能最強大的緊湊型SUV，預計于2015年上市銷售。

　　高博表示：“捷豹路虎在華的發展已進入可持續增長的新階段。在中國市場戰略地位愈加突出的2014年，我們將繼續秉承"客戶至上"的理念，傾聽中國消費者的聲音并提供符合他們需求的頂級產品。而今，捷豹路虎與中國市場共同成長，我們還將著眼未來，致力于回饋中國社會，全面實現對中國市場的長期承諾。”

　　進入企業可持續發展新篇章

　　符合中國消費者需求的頂級產品、以客戶為中心的服務以及更為本土化的戰略舉措，是捷豹路虎秉承“客戶至上”理念在華發展的三大立足點。

　　依托于此，捷豹路虎于剛剛過去的2013~2014財年在中國市場實現了交付汽車10萬輛的又一里程碑式發展。其中，2014年第一季共售出汽車2.96萬輛，同比增長超過36%，為捷豹路虎今年在中國市場的穩定增長奠定基礎。

　　捷豹路虎開啟在華可持續發展新篇章的同時，始終將企業社會責任視為戰略發展的重要部分。

　　本次車展上，高博先生宣布年內將會在中國正式成立“捷豹路虎中國青少年夢想基金”，開啟捷豹路虎在華企業社會責任的新篇章。通過對快樂體育、道路安全、人才培養、弱勢救助等項目的推廣和支持，幫助那些渴望關懷的弱勢青少年兒童，發掘潛能，實現夢想，開創美好未來。

　　捷豹路虎中國將在未來三年內，向該基金投入總計5000萬元人民幣。這不僅代表著捷豹路虎對于貧困地區青少年發展的關切之情，更體現了捷豹路虎長期回饋中國社會的愿景，以及實現可持續發展的決心。

　　為更進一步貼近消費者，捷豹路虎持續開拓經銷商網絡。截至目前，其在華簽約授權經銷商已達248家,其中144家已在90個城市投入運營，預計2014年底將有超過200家經銷商投入運營。

　　與此同時，捷豹路虎也將持續加大在基礎設施建設方面的投入。今年，捷豹路虎在中國的第四家辦公室—成都區域辦公室即將投入使用，自此捷豹路虎將完全覆蓋中國東、西、南、北四大區域；同樣位于成都的路虎體驗中心也即將完工，為快速發展的西部市場提供獨一無二的路虎品牌體驗。

　　此外，位于廣州的第三家培訓中心也將于今年第二季度迎來首批學員，通過培養更專業的銷售人才為消費者帶來優質的客戶服務